6/ Zpracování strategie produktového portfolia
Konkurenční pozice |
Stadium trhu | |||
---|---|---|---|---|
Počáteční | Růst | Stárnutí | Zralost | |
Dominantní | Soustředit se na zvyšování podílů trhu |
Držet pozici, držet podíl na trhu |
Držet pozici, držet podíl na trhu |
Držet pozici |
Silná | Snaha o zlepšení, mírné inovace |
Snaha o zlepšení, modifikace |
Držet pozici | Držet pozici |
Příznivá | Zvyšování podílu na trhu |
Výběrové zvyšování podílu u segmentu |
Nalezení tržního koutu |
Sklízení |
Udržitelná | U vybraných segmentů snaha zlepšit |
Najít tržní kout a držet |
Najít tržní kout a nechat být |
Postupné stahování |
Slabá | Rychle zlepšit nebo stáhnout |
Zcela změnit nebo opustit |
Postupně stahovat nebo opustit |
Opustit trh |