je zaměřena na vyhledávání nových podnikatelských aktivit, nových produktů.
je nutné věnovat pozornost inovacím, módním trendům nebo technickému pokroku (mobilní komunikace, včetně přístrojů, výzkumy v medicíně, nanotechnologie,...)
Výrobce nealkoholických nápojů Kofola, a. s. (Kofola, RC Cola) se může rozhodnout, že bude vyrábět bezbarvou colu.
