je konečnou fází procesu strategického plánování
výstupem je skladba obchodního (produktového) portfolia
Výrobce elektrických spotřebičů AEG může vyrábět řadu různých typů výrobků (sušičky, pračky, myčky, chladničky), nebo může mít dvě divize, z nichž jedna může vyrábět průmyslové elektrické spotřebiče a druhá elektrické spotřebiče pro domácnost.