Strategické plánování firmy

Matice BCG

Hvězdy

• vykazují vysoký relativní podíl na trhu a nacházejí se na trzích s vysokým tempem růstu.
• prudce rostoucí trhy přitahují konkurenci, proto je třeba tyto aktivity v pozici hvězd výrazně ochraňovat.

Peněžní (dojné) krávy

• velmi často představují vedoucí postavení na trhu, který již roste pomalu.
• představují obvykle významný finanční zdroj organizace.