Strategické plánování firmy

Tvorba vyváženého portfolia

a) Budovat

• cílem je zvýšit tržní podíl dané aktivity na trhu a v souvislosti s tímto cílem dosáhnout zvětšení krátkodobých výdělků.
• je vhodné především pro otazníky, jejichž podíly na trhu musí růst, jestliže se mají stát hvězdami.

b) Udržovat

• cílem je udržet tržní podíl podnikatelské aktivity.
• je vhodné pro silné peněžní krávy, jestliže mají i nadále přinášet velkou peněžní hotovost (leadři výroby a prodeje mobilních telefonů).