4/ Výsledek hospodaření a cash flow

Cílem je vytvářet kladný výsledek hospodaření, tj. zisk, to ale není dostačující.

Důvody, proč se nelze soustředit pouze na zisk:

• tvorba zisku nebere v úvahu rizika s tím spojená (vyšší náklady).
• výše zisku je ovlivněna zvoleným účtováním (odpisová metoda, tvorba rezerv, oceňování).
• vykázaný zisk ještě neznamená, že má podnik dostatek finančních prostředků na úhradu svých závazků.
• plánovaný zisk je v počátcích podnikání ohrožen vnějšími faktory (neznalost managementu, vyšší náklady na investice, provoz nebo cizí kapitál, konkurence, ...).