podnikatelská strategie musí respektovat podmínky dané vnějším prostředím
manažeři potřebují při tvorbě strategie informace o tom:
Manažeři v oboru sportovních potřeb zjišťují, že se jejich obor mění. Obor, ve kterém dominovaly velké firmy s celosvětovou působností (Nike, Puma, Head, Adidas ), je nyní zaplněn menšími firmami (LaSportiva, The North Face, Deuter ), jejichž výrobky jsou určeny nadšencům pro nejrůznější nové (extrémní) sporty.
