Etapa s vysokými nároky na tvůrčí schopnosti řešitelů (týmová práce / brainstorming).
Variantu určenou k realizaci (optimální variantu) lze posuzovat z hlediska
času(rychlost provedení) /
financí(náklady na realizaci) /
složitosti /
personálního (potřeba přijetí nových pracovníků) /
technicko-technologického atd..
Snahou řešitelů by mělo být zpracovat co nejširší soubor koncepčně odlišných variant(optimální variantu lze vybrat jedině ze souboru variant).
Příklad
Existují možnosti zaměřit se v zimních měsících na prodej / servis lyží, rozšířit nabídku o sportovní oblečení, zkrátit otevírací dobu a tím snížit náklady.
Další možností je zvýšit marketingovou podporu obchodů.
