[halek.info] Prezentace k předmětu MARKETING
02. Orientace marketingu podle typu podniku | halek.info – 20.04.2024, 15:47:38 | strana úvod |
02. Orientace marketingu podle typu podniku | halek.info – 20.04.2024, 15:47:38 | strana 01 |
Proces stanovení marketingových cílů pro organizaci a plánování nebo provádění aktivit, které vedou k dosažení těchto cílů.
jeho úkolem je:
02. Orientace marketingu podle typu podniku | halek.info – 20.04.2024, 15:47:38 | strana 02 |
02. Orientace marketingu podle typu podniku | halek.info – 20.04.2024, 15:47:38 | strana 03 |
vysvětlení smyslu, účelu podnikání - prohlášení o tom, čeho si firma přeje dosáhnout (poskytovat špičkové poštovní služby na profesionální úrovni)
obchodní nebo finanční výsledky, které společnost potřebuje a nebo chce dosáhnout za určitý časový úsek (dosáhnout 5% růstu podílu na trhu velkých zásilek)
02. Orientace marketingu podle typu podniku | halek.info – 20.04.2024, 15:47:38 | strana 04 |
02. Orientace marketingu podle typu podniku | halek.info – 20.04.2024, 15:47:38 | strana 05 |
V roce 2011 se na celém světě prodalo 4,631 mld. plechovek s nápoji Red Bull, což oproti předchozímu roku představuje 11,4% nárůst. Obrat společnosti se zvýšil o 12,4 % z 3,785 na 4,253 mld. EUR.
Ve všech klíčových oblastech, jako obrat, výnosy, produktivita a provozní zisk, byl zaznamenán dosud nejlepší hospodářský výsledek v historii společnosti. Pozitivní výsledky byly dosaženy především díky vynikajícímu odbytu v klíčových trzích jako USA (+11 %) a Německo (+10 %), dále Turecko (+86 %), Japonsko (+62 %), Francie (+35 %) a Skandinávie (+34 %), v kombinaci s efektivním řízením nákladů a pokračujícím investicím do posilování značky.
Na konci roku 2011 Red Bull zaměstnával ve 164 zemích celkem 8.294 lidí (na konci roku 2010 jich bylo 7.758 ve 161 zemích).
www.redbull.cz
02. Orientace marketingu podle typu podniku | halek.info – 20.04.2024, 15:47:38 | strana 06 |
(Pardubický pivovar (PP): Prodej nejméně 70 tis. hektolitrů piva v roce 2015 s důrazem na sudové pivo.)
(PP: Za rok 2015 vytvořit zisk ve výši 8 mil. Kč před zdaněním.)
02. Orientace marketingu podle typu podniku | halek.info – 20.04.2024, 15:47:38 | strana 07 |
(PP: V roce 2015 snížit cizí zdroje o 20 mil. Kč oproti roku 2014.)
(PP: V roce 2015 zachovat příspěvek zaměstnancům na životní pojištění ve stávající výši.)
02. Orientace marketingu podle typu podniku | halek.info – 20.04.2024, 15:47:38 | strana 08 |
(PP: Pro zviditelnění pivovaru uspořádat v roce 2015 v jeho areálu kulturní akce: Reprezentační ples, Čarodějnický slet, Pivní slavnosti, Selské trhy.)
Všechny uvedené cíle patří do vrcholové strategie podniku.
02. Orientace marketingu podle typu podniku | halek.info – 20.04.2024, 15:47:38 | strana 09 |
02. Orientace marketingu podle typu podniku | halek.info – 20.04.2024, 15:47:38 | strana 10 |
02. Orientace marketingu podle typu podniku | halek.info – 20.04.2024, 15:47:38 | strana 11 |
Dílčí cíle Pardubického pivovaru pro rok 2014:
02. Orientace marketingu podle typu podniku | halek.info – 20.04.2024, 15:47:38 | strana 12 |
proces tvorby a realizace firemní strategie, která vychází z podnikových cílů a možností a zohledňuje měnící se marketingové příležitosti
02. Orientace marketingu podle typu podniku | halek.info – 20.04.2024, 15:47:38 | strana 13 |
02. Orientace marketingu podle typu podniku | halek.info – 20.04.2024, 15:47:38 | strana 14 |
02. Orientace marketingu podle typu podniku | halek.info – 20.04.2024, 15:47:38 | strana 15 |
cílem je dosažení:
Zdroje výhody nízkých nákladů mohou být různé a záleží na struktuře daného odvětví – úspory z velkovýroby, patentovaná technologie, výhodnější přístup k surovinám apod.
Obvykle ji uplatňují podniky, které se orientují na velmi rozsáhlý a svým charakterem masový trh (například v potravinářském průmyslu – trh mléčných výroků, výrobci soli, pekárny).
02. Orientace marketingu podle typu podniku | halek.info – 20.04.2024, 15:47:38 | strana 16 |
cílem je dosažení:
Obvykle ji uplatňují především střední a menší podniky s omezenými finančními zdroji.
Airbank nabízí svoje služby zákazníkům od listopadu 2011. Bývá zařazována mezi tzv. nízkonákladové banky, kde můžete mít účet za výhodnějších podmínek než u tradičních velkých bank.
02. Orientace marketingu podle typu podniku | halek.info – 20.04.2024, 15:47:38 | strana 17 |
Airbank hlásá, že chce zbořit představy o bankovnictví jako o nesmírně složitém odvětví a prezentuje se jako banka srozumitelná a přehledná (jednostránkový ceník, dvoustránková smlouva, Kodex mobility = podpisem jednoho formuláře zákazník zruší účet ve staré bance, převede si peníze do Air Bank a automaticky se mu tam nastaví i trvalé příkazy a inkasa).
Za půl roku od startu již Air Bank získala 40 tisíc zákazníků.
02. Orientace marketingu podle typu podniku | halek.info – 20.04.2024, 15:47:38 | strana 18 |
podnik se zaměřuje spíše na jeden či více menších segmentů trhu (výklenků, mikrotrhů) s cílem:
Důvody tohoto přístupu:
02. Orientace marketingu podle typu podniku | halek.info – 20.04.2024, 15:47:38 | strana 19 |
Společnost ELTON hodinářská, a. s. vyrábějící tradiční české náramkové hodinky značky Prim se transformovala z původního masového výrobce náramkových hodinek na výrobce specializujícího se na malosériové výroby.
Nová marketingová strategie je úzce orientovaná na malozakázkovou výrobu luxusní konfekce a solitérovou výrobu náramkových hodinek v cenách kolem 100 tis. Kč.
02. Orientace marketingu podle typu podniku | halek.info – 20.04.2024, 15:47:38 | strana 20 |
proces navrhování úkolů a specifických činností pro prodej výrobků nebo služby na trhu
Marketingové plánování řeší:
02. Orientace marketingu podle typu podniku | halek.info – 20.04.2024, 15:47:38 | strana 21 |
02. Orientace marketingu podle typu podniku | halek.info – 20.04.2024, 15:47:38 | strana 22 |
02. Orientace marketingu podle typu podniku | halek.info – 20.04.2024, 15:47:38 | strana 23 |
02. Orientace marketingu podle typu podniku | halek.info – 20.04.2024, 15:47:38 | strana 24 |
02. Orientace marketingu podle typu podniku | halek.info – 20.04.2024, 15:47:38 | strana 25 |
02. Orientace marketingu podle typu podniku | halek.info – 20.04.2024, 15:47:38 | strana 26 |
02. Orientace marketingu podle typu podniku | halek.info – 20.04.2024, 15:47:38 | strana 27 |
Následující zadání vypracujte písemně jako úkol ze cvičení.
Vypracovaná zadání zasílejte pravidelně po každém cvičení.
02. Orientace marketingu podle typu podniku | halek.info – 20.04.2024, 15:47:38 | strana 28 |
Vypracování úkolů ze cvičení zasílejte průběžně vždy do dalšího cvičení prostřednictvím e-mailu na stránkách www.halek.info.
Každé vypracování označte "DLP" a číslem cvičení, ze kterého pochází zpracovávané zadání.
DLP zpracovávejte kumulovaně (přidávejte vždy vypracování dalšího cvičení) v samostatném souboru, který zasílejte jako přílohu zprávy.
Vždy po 3., 6. a 9. cvičení bude kontrolována úplnost odevzdaných DLP.
(i) Konec výpisu prezentace.