3. Podnikatelské koncepce marketingu
Podnikatelská koncepce je soubor opatření určujících vztah firmy k jejímu marketingovému okolí.
Obecně je uznáváno celkem šest podnikatelských koncepcí:
- A - výrobková (mobilní telefony),
- B - výrobní (no name čínská elektronika a podobné zboží),
- C - prodejní (osobní automobily),
- D - marketingová (čokoládové výrobky Orion),
- E - společenského marketingu (kosmetika Dove).
- F - guerilla marketingu
