Orientace marketingu podle typu podniku

Části marketingového plánu

1. Úvod - krátké shrnutí hlavních cílů, které by se měly dále rozpracovat v plánu (Společnost Travel zajišťuje služby spojené s cestováním pro tělesně postižené osoby. Cílem společnosti je oslovit klientelu osob mladších 45 roků, které jejích služeb zatím nevyužívají.)
2. Běžná marketingová situace - základní údaje o konkurenci, distribuci, makroprostředí a také údaje o produktu. (Cílová skupina osob využívá služeb běžných cestovních kanceláří, popřípadě si zajišťuje dovolenou sama. Ve výjimečných případech vyhledávají nabídky ve svazu postižených.)
3. Situace na trhu - číselné údaje o prodejích, cenách, ziskovém rozpětí a čistém zisku pro každý nabízený produkt za několik posledních let (Existují dílčí nabídky prostřednictvím svazu, ovšem cestovní kancelář specializující se výhradně na přípravu a realizaci rekreačních pobytů tělesně postižených neexistuje.)