Orientace marketingu podle typu podniku

Požadavky na zadání cílů

1. Každý cíl by měl být deklarován jednoznačně a kvantifikovaně s vymezením časového horizontu pro jeho dosažení. (PP: v daném roce prodat nejméně 65 tis. hektolitrů piva, vytvoření zisku ve výši 8 mil. Kč před zdaněním pro pokrytí investic)
2. Různé cíle by měly být vnitřně sladěny. (PP: v průběhu roku rozšířit odbytové oblasti o Prahu a jižní Moravu, zvýšit počet obchodních zástupců o 2 osoby)
3. Měly by být reálně dosažitelné, ale zároveň dostatečně mobilizující, aby stimulovaly maximální úsilí všech zaměstnanců. (celkový výstav piva byl v PP v roce 2008 83.254 hl, v roce 2009 54.554 hl a v roce 2010 53.240 hl)