Marketingové procedury a nástroje

Model GE

Atraktivnost trhu

• vyjádřena velikostí trhu, tempem růstu trhu, cykličností či sezónností trhu, povahou konkurence a chováním konkurenčních institucí, technologickým vývojem atd. (atraktivní je v ČR například trh televizní techniky pro příjem DVB-T, málo atraktivní je trh mobilních operátorů)

Konkurenční pozice podniku

• vyjádřeno pomocí podílu na celkovém trhu, ročním tempem růstu tržeb, věrností zákazníků, technologickými možnostmi, strukturou finančních zdrojů apod. (nejsilnější pozici na domácím trhu s energetickými nápoji má dlouhodobě značka Red Bull (cca 40 %), zajímavý tržní podíl získala v roce 2011 skupina Kofola koupí českého výrobce energy drinků Semtex - 10% podíl)