Marketingové prostředí podniku

Základní typy výzkumu

výzkum v terénu

• data získávaná přímým výzkumem v terénu, nově a aktuálně, zaměřena na konkrétní problém
• náročnější finančně i časově (dotazování na voličské preference)

výzkum od stolu

• data sebraná v minulosti, statistická data, výsledky výzkumů
• nenákladné, ale také neaktuální
(statistiky bank ohledně poskytnutých půjček a úvěrů)