Marketingové prostředí podniku

Způsoby pokrytí trhu

1. Nediferencovaný marketing
• masová distribuce a propagace
• v případě velkého a nenasyceného trhu
• produkt vyráběn v hromadných sériích
(výrobce jedlé soli a solných výrobků)


2. Diferencovaný marketing
• podnik si vybírá jen několik segmentů
• pro každý segment je vytvářena cílená nabídka
• je nutná určitá modifikace sortimentu
(společnost PANASONIC vyrábí jednak elektrotechniku – televizory, kamery, fotoaparáty, audiosystémy, ale také domácí spotřebiče jako chladničky, pračky, vysavače či domácí pekárny)