Mikroprostředí podniku
Faktory snáze ovlivnitelné
- marketingový mix se základní skupinou čtyř proměnných: produkt - prodejní cena - prodejní místo - propagace
Hůře ovlivnitelné faktory
- Zaměstnanci (současní pracovníci, uchazeči o práci, studenti)
- Lidé mimo podnik
- partneři (dodavatelé, marketingoví zprostředkovatelé)
- veřejnost (lidé žijící v bezprostředním okolí podniku, sdělovací prostředky)
- konkurenti (firmy nabízející obdobné produkty – ostatní pivovary)
