vnitřní zdroje firmy
(hospodářské výsledky, údaje o dodavatelích, zákaznících, konkurenci a distributorech)
marketingové zpravodajství
(informace od zaměstnanců, sledování konkurence, zprávy specializovaných agentur)
marketingový výzkum
(průzkum trhu, porovnávání cen produktů, výzkum image firmy, analýza konkurence, výzkum metod distribuce)
