Marketingové prostředí podniku

Hlediska segmentace

geografické

• větší, či menší územní celky (farmaceutická firma má trh rozdělen na 6 regionů – Praha, Střed, Sever, Jih, Východ a Západ)

demografické

• skupiny zákazníků určené podle pohlaví, věku, vzdělání apod. (výrobce jízdních kol rozlišuje kola pro muže, ženy a děti)

psychografické

• podle příslušnosti zákazníků k určité společenské třídě s určitým životním stylem (privátní bankovnictví pro klienty s určitým majetkem)

behaviorální

• podle chování zákazníků (podle místa nákupu, oblíbené značky)