Marketingové prostředí podniku

Charakteristiky segmentů trhu

měřitelnost

• kvantifikovatelnost velikosti segmentu a kupní síly

dostupnost

• možnost pro podnik, aby daný segment skutečně obsloužil

podstatnost

• velikost segmentu musí být taková, aby jeho obsluha byla pro podnik rentabilní

akceschopnost

• zpracovaný účinný a realizovatelný marketingový program vhodný pro daný segment