2.Situační analýza
Tato kapitola je věnována rozborům současnému stavu Vašeho podnikání. Měli byste důkladně analyzovat jak Vaši firmu a její nabídku, tak aktuální situaci na trhu (zákazníci, konkurence, vnější podmínky).
Vhodné podklady pro analýzu Vám poskytne marketingový výzkum, kdy Vy sami nebo za pomoci externí firmy zjišťujete potřebné informace o trhu. Pomocí tzv. SWOT analýzy pak můžete analyzovat prakticky cokoli - postavení Vaší firmy na trhu, produkty atd.
