Obsah předmětu
1
. Marketing - pojem a jeho obsah
Definice marketingu
Obsahová náplň marketingu
Podnikatelské koncepce marketingu
Marketingové nástroje
DLP
2
. Orientace marketingu podle typu podniku
Řízení marketingu
Marketingové cíle podniku
Marketingová strategie
Marketingový plán
DLP
3
. Marketingové procedury a nástroje
Analýza portfolia
Strategická obchodní jednotka
Marketingový mix
Produkt
Cena
Distribuce
DLP
4
. Marketingové prostředí podniku
Marketingové prostředí
Marketingový výzkum trhu
Segmentace a pokrytí trhu
Marketingové plánování
DLP
Obsah prezentace:
Marketingové prostředí
Marketingový výzkum trhu
Segmentace a pokrytí trhu
Marketingové plánování
DLP
MARKETING - cvičení č. 04
Marketingové prostředí podniku
Marketingový plán
2.2. Analýza firmy
Popis
metod
a
zdrojů informací
použitých při zpracování analýzy.
Typické otázky k zodpovězení:
Jaké hlavní závěry vyplývají ze SWOT analýzy Vaší firmy?
Analyzovali jste zejména následující oblasti?
prodejní výsledky
(obrat, zisk)
v posledním roce a trendy vývoje za poslední 2-3 roky
finanční zdraví
a sílu Vašeho podniku
konkurenční pozici
firmy na trhu, její tržní podíl
image
a reputaci Vaší firmy mezi zákazníky a veřejností
organizační strukturu
firmy, zejména se zaměřením na obchodně-marketingový tým
