4. Marketingová strategie
Jestliže situační analýza popisuje současný stav a marketingové cíle stav budoucí, pak marketingová strategie určuje, jak se do cílového stavu dostanete - tj. co všechno musíte udělat pro to, abyste svých cílů dosáhli.
Pro menší firmy je nejvhodnější kombinace strategie tržní orientace (= zaměření na vybrané, atraktivní tržní segmenty) a strategie odlišení nabídky produktů a služeb (= zákazníky získáte tím, že jim nabídnete jiné hodnoty, než konkurence).
Naopak není vhodná strategie nízkých nákladů - ta je vhodná pro velké společnosti působící na masovém trhu.
V marketingovém mixu (4P) pak rozpracujete Vaši strategii pro Vaše konkrétní produkty a služby.
