Společnost INCOMA GfK přinesla na základě prováděného výzkumu přehledný obraz nákupního chování při nákupech potravin a zboží. Podle způsobu nákupu a hlavních očekávání dělí nakupující do 5 hlavních typů:
- KVALITNĚ PRO RODINU: chtějí kvalitu – nároční na zboží i prodejnu, méně cenově citliví
- HODNĚ A VÝHODNĚ: chtějí levně velký nákup – nakupují autem velké koše a chtějí při tom ušetřit
- LEVNĚ A BLÍZKO: chtějí konkrétní výrobky za nízkou cenu – dělají malé nákupy, vybírají si akce
- ZE ZVYKU: chtějí jistotu – nakupují v prodejnách, kde jsou zvyklí, vyzkoušené výrobky
- RYCHLE!: šetří čas – nakoupí kdekoli, jen to musí být rychle a musí tam mít všechno, co je právě potřeba koupit
