Charakter produktu
řeší otázku, zda je možné na něj přímo strategii zaměřit a jaký je vhodný komunikační kanál pro realizaci jeho propagace
Fáze životního cyklu
propagace se musí odlišovat u nových produktů, kdy je třeba zákazníky informovat o jejich existenci od propagace stávající produkce, kdy je cílem udržení a rozšíření stávajícího tržního podílu. V závěrečné fázi životního cyklu produktu pak celková propagační aktivita klesá.
V Rakousku uvedení produktu Nivea DNAge na trh provázela kromě televizní kampaně také propagační akce, kdy se malá skupinka svěžích žen pohybovala po trasách veřejné dopravy s gigantickými hodinkami jdoucími pozpátku připevněnými na záda.