Reklama má i své alternativní formy. Jednou z nich je Guerillový marketing. Kampaň by měla být nečekaná, dramatická, novátorská, humorná, krátkodobá a levná.
Společnost IKEA při otevření své nové prodejny v Brooklynu realizovala guerillovou akci, při které přestavěla a přearanžovala řadu míst, jež jsou zdrojem nepohodlí při každodenním životě ve městě. Autobusová zastávka se tak stala obývacím pokojem, na lavičkách v parku se objevily polštářky, na nejrůznějších místech byly rozmístěny misky pro žíznivé psy atd.
Nápad podnítil bohatou diskusi a masivní reakci spotřebitelů, která se projevila při on-line chatování i v nadšení pro novou prodejnu.
