I - nosiče a projevy vlastní identity (Identity media)
logo, hlavičkové papíry, vizitky, firemní pravidla oblékání apod. (Univerzita HK - Grafický manuál)
L - lobbystické aktivity (Lobbying aktivity)
snaha o prosazení příznivých a zablokování nepříznivých legislativních a regulačních opatření - nesměšovat s korupcí!
S - aktivní sociální odpovědnost (Social responsibility)
znamená "budování dobré pověsti" v oblasti firemní sociální odpovědnosti (Unilever)
