Obsah předmětu
1
. Marketing - pojem a jeho obsah
Definice marketingu
Obsahová náplň marketingu
Podnikatelské koncepce marketingu
Marketingové nástroje
DLP
2
. Orientace marketingu podle typu podniku
Řízení marketingu
Marketingové cíle podniku
Marketingová strategie
Marketingový plán
DLP
3
. Marketingové procedury a nástroje
Analýza portfolia
Strategická obchodní jednotka
Marketingový mix
Produkt
Cena
Distribuce
DLP
4
. Marketingové prostředí podniku
Marketingové prostředí
Marketingový výzkum trhu
Segmentace a pokrytí trhu
Marketingové plánování
DLP
5
. Nákupní chování spotřebitelů
Nákupní chování SBU
Lidské potřeby
Nákupní chování spotřebitelů
Vliv lidského činitele na marketing
DLP
6
. Komunikační mix
Propagace
Reklama
Podpora prodeje
Public relations
Osobní prodej
DLP
7
. Přímý a internetový marketing
Přímý marketing
Internetový marketing
DLP
Obsah prezentace:
Přímý marketing
Internetový marketing
DLP
MARKETING - cvičení č. 07
Přímý a internetový marketing
Výhody přímého marketingu
oslovovány předem vybrané
cílové skupiny
(ženy v domácnosti nebo na mateřské dovolené)
přímá komunikace
se zákazníkem
(setkání se zákaznicí doma, nebo na domluveném místě)
kontrolovatelnost, měřitelnost
odezvy na nabídku firmy
(je přímo znát reakce zákaznice na nabídku a s tou lze dál pracovat)
operativnost realizace
(záleží jen na flexibilitě prodejce a ochotě zákazníků)
názorné předvádění produktů
(zákazník má přímou možnost produkt testovat)