Obsah předmětu
1
. Marketing - pojem a jeho obsah
Definice marketingu
Obsahová náplň marketingu
Podnikatelské koncepce marketingu
Marketingové nástroje
DLP
2
. Orientace marketingu podle typu podniku
Řízení marketingu
Marketingové cíle podniku
Marketingová strategie
Marketingový plán
DLP
3
. Marketingové procedury a nástroje
Analýza portfolia
Strategická obchodní jednotka
Marketingový mix
Produkt
Cena
Distribuce
DLP
4
. Marketingové prostředí podniku
Marketingové prostředí
Marketingový výzkum trhu
Segmentace a pokrytí trhu
Marketingové plánování
DLP
5
. Nákupní chování spotřebitelů
Nákupní chování SBU
Lidské potřeby
Nákupní chování spotřebitelů
Vliv lidského činitele na marketing
DLP
6
. Komunikační mix
Propagace
Reklama
Podpora prodeje
Public relations
Osobní prodej
DLP
7
. Přímý a internetový marketing
Přímý marketing
Internetový marketing
DLP
Obsah prezentace:
Přímý marketing
Internetový marketing
DLP
MARKETING - cvičení č. 07
Přímý a internetový marketing
Podoby internetového marketingu
Web
zaměřený
na propagaci
(
Nivea
)
Web
zaměřený
na prodej
(
Ticketportal – vstupenky na dosah
)
Intranet/extranet
a jejich marketingové využití
(firma
PragueBest
nabízí vytvoření intranetových aplikací)
Optimalizace
stránek pro nejlepší výsledky ve
vyhledávačích
, sledování, zařazování, práce s klíčovými tématy, mezinárodní vyhledávače
Tvorba
značky na Internetu, volba
doménového jména