Obsah předmětu
1
. Marketing - pojem a jeho obsah
Definice marketingu
Obsahová náplň marketingu
Podnikatelské koncepce marketingu
Marketingové nástroje
DLP
2
. Orientace marketingu podle typu podniku
Řízení marketingu
Marketingové cíle podniku
Marketingová strategie
Marketingový plán
DLP
3
. Marketingové procedury a nástroje
Analýza portfolia
Strategická obchodní jednotka
Marketingový mix
Produkt
Cena
Distribuce
DLP
4
. Marketingové prostředí podniku
Marketingové prostředí
Marketingový výzkum trhu
Segmentace a pokrytí trhu
Marketingové plánování
DLP
5
. Nákupní chování spotřebitelů
Nákupní chování SBU
Lidské potřeby
Nákupní chování spotřebitelů
Vliv lidského činitele na marketing
DLP
6
. Komunikační mix
Propagace
Reklama
Podpora prodeje
Public relations
Osobní prodej
DLP
7
. Přímý a internetový marketing
Přímý marketing
Internetový marketing
DLP
Obsah prezentace:
Přímý marketing
Internetový marketing
DLP
MARKETING - cvičení č. 07
Přímý a internetový marketing
Web zaměřený na propagaci
web firmy může
přímo, bezprostředně a interaktivně komunikovat se svými zákazníky
, aniž na to vynakládá významné prostředky
umožňuje
zpracovávat v podstatě
permanentní výzkum trhu
získané informace lze využít pro
konkrétní zaměření webu
na vybraný segment trhu
základní informace
o firmě
(co dělá, kdo ji řídí, kde sídlí...)
seznam poboček, prodejen s
kontakty
(adresy a telefony, též e-maily)
seznam produktů
s informacemi o nich a
ceníky
často
se zveřejňují reference
(klíčoví, významní zákazníci a zakázky)
nabídka volných míst
u firmy, nabídky pro spolupráci
(
www.secacz.cz
)