jediným prvkem marketingového mixu, který představuje pro firmu zdroj příjmů
správné stanovení ceny je jedním z nejdůležitějších a nejzávažnějších problémů podnikání
velmi často jsou ceny určovány bez ohledu na ostatní složky marketingového mixu, což není v pořádku
Léčebné lázně Bohdaneč specializující se na léčbu pohybového aparátu uvádí ceny jednotlivých pobytů v závislosti na požadovaném druhu ubytování, včetně faktorů ovlivňující konečnou cenu(období pobytu, strava, přiobjednané procedury).
