Způsoby stanovení ceny
konečná prodejní cena jednoho a téhož produktu se liší v závislosti:
- na způsobu prodeje (lednice v internetovém obchodě stojí 10.500,- Kč, ale v kamenném obchodě 11.990,- Kč)
- na odbytových cestách, jimiž výrobek prochází (u malého podnikatele je s prodejem do zahraničí spojena například nutnost využít služeb firmy zaměřené na zahraniční obchod)
- na počtu mezičlánků v distribuční cestě (každý mezičlánek za svoji službu musí být zaplacen)