Stanovení ceny produktu

Faktory ovlivňující výši ceny

Vnitřní faktory

• Cíle firmy (získat 10% podíl na trhu čteček elektronických knih)
• Organizace cenové politiky (provozní baru stanoví ceny nápojů na základě cen konkurence v okolí)
• Marketingový mix (typ produktu, způsob distribuce, reklamní podpora)
• Diferenciace produktů (výrobce jízdních kol nabízí kola horská, silniční, krosová, dětská či městská)
• Náklady (určují minimální cenu)