Stanovení ceny produktu

Další faktory ovlivňující cenu

Psychologické vlivy

• cena považována za indikátor kvality (víno)
• sporný efekt ceny končící lichou číslovkou (499,- x 501,-)

Vliv ostatních prvků marketingového mixu na cenu

• značka s vysokou kvalitou a vysokým reklamním rozpočtem si může dovolit vyšší ceny (Red Bull)
• spotřebitelé jsou ochotni zaplatit vyšší cenu za známý produkt, než za neznámý (Bohemia Sekt)