Proces finalizace ceny
2. Stanovení ceny na základě poptávky
(poptávkově orientovaná cena)
- tvorba cen založená nikoliv na nákladech, ale na hodnotě, kterou danému zboží přisoudí spotřebitel (když bude spotřebitel ochoten za rohlík zaplatit maximálně 5 Kč, není rozumné se snažit ho prodávat za 7 Kč)
3. Stanovení ceny na základě cen konkurence
(konkurenčně orientovaná cena)
- předpoklad, že firma může za výrobky srovnatelné s konkurenčními požadovat také srovnatelné ceny (pokud Kaufland krátkodobě zlevní rohlíky na 0,90 Kč, pak Tesco tuto cenu následuje a sníží ji rovněž na 0,90 Kč)
