Proces finalizace ceny
4. Stanovení cen z marketingových cílů firmy
- při určování tohoto typu cen může firma sledovat některý z výše uvedených cílů cenové tvorby
5. Stanovení cen na základě vnímané hodnoty
- rozhodující hodnota produktu, jak ji vnímá zákazník
- SBU vyvíjí výrobky a služby pro jediný segment trhu
- vnímání hodnoty je ovlivněno řízenou marketingovou taktikou
- vychází se ze znalosti psychiky zákazníků a z možností jejího ovlivňování (vyvolat dojem luxusního výrobku a tím moci navýšit vnímanou hodnotu - typická zbraň značkových výrobců)
- velký počet zákazníků rozhoduje k nákupu na základě ceny produktu a snaha při nákupu ušetřit je typická.
