Obsah předmětu
1
. Marketing - pojem a jeho obsah
Definice marketingu
Obsahová náplň marketingu
Podnikatelské koncepce marketingu
Marketingové nástroje
DLP
2
. Orientace marketingu podle typu podniku
Řízení marketingu
Marketingové cíle podniku
Marketingová strategie
Marketingový plán
DLP
3
. Marketingové procedury a nástroje
Analýza portfolia
Strategická obchodní jednotka
Marketingový mix
Produkt
Cena
Distribuce
DLP
4
. Marketingové prostředí podniku
Marketingové prostředí
Marketingový výzkum trhu
Segmentace a pokrytí trhu
Marketingové plánování
DLP
5
. Nákupní chování spotřebitelů
Nákupní chování SBU
Lidské potřeby
Nákupní chování spotřebitelů
Vliv lidského činitele na marketing
DLP
6
. Komunikační mix
Propagace
Reklama
Podpora prodeje
Public relations
Osobní prodej
DLP
7
. Přímý a internetový marketing
Přímý marketing
Internetový marketing
DLP
8
. Umístění produktu na trhu
Produkt
Životní cyklus produktu
DLP
9
. Stanovení ceny produktu
Způsoby stanovení ceny
Cenové strategie
Změny cen
DLP
Obsah prezentace:
Způsoby stanovení ceny
Cenové strategie
Změny cen
DLP
MARKETING - cvičení č. 09
Stanovení ceny produktu
Příklady konstrukce cen
Běžný účet
Airbank
Výběr ze sazebníku:
příchozí korunová platba z jiné banky v ČR..........
zdarma
odchozí / příchozí platba v rámci banky ..........
zdarma
výběr / vklad hotovosti u vlastního bankomatu ..........
zdarma
výběr hotovosti z bankomatu nebo na pobočce jiné banky v ČR a v EU ..........
25 Kč
zaslání výpisu poštou (elektroniky zdarma) ..........
25 Kč
zaslání každých pěti SMS o pohybech na účtu ..........
5 Kč
zadání / změna / zrušení platebního příkazu nebo inkasa ..........
zdarma
výběr hotovosti při platbě kartou v obchodě (CashBack) ..........
5 Kč