snižování nákladů při současném zvyšování objemu výroby, využívání úsporných technologií a prevence vzniku neracionálních nákladů
vyráběný sortiment se zužuje, firma se orientuje na standardní výrobky, klesá počet modifikací
snaha o zlepšování prodejní sítě a o zavedení nových forem obchodně technických služeb
tvrdé normy a požadavky na strukturu, na obsah jednotlivých nákladových druhů(orientaci na nízké náklady uplatňovala např. pojišťovna Direct, která pojišťovala majetek klientů výhradně prostřednictvím internetu nebo telefonu)
