Praxe ukazuje, že firmy nepoužívají stále stejnou cenovou strategii, ale naopak ji mění v závislosti na vývoji situace a podle existujících podmínek na trhu.
Sortiment výrobků IKEA se zaměřuje na dobrý design a funkci za nízkou cenu.
Nízké ceny jsou dosahovány efektivním vynaložením nákladů. Základním principem je schopnost hledat a nalézat jednoduchá řešení a úspory u každé použité metody, procesu i postupu.
