Obsah předmětu
1
. Marketing - pojem a jeho obsah
Definice marketingu
Obsahová náplň marketingu
Podnikatelské koncepce marketingu
Marketingové nástroje
DLP
2
. Orientace marketingu podle typu podniku
Řízení marketingu
Marketingové cíle podniku
Marketingová strategie
Marketingový plán
DLP
3
. Marketingové procedury a nástroje
Analýza portfolia
Strategická obchodní jednotka
Marketingový mix
Produkt
Cena
Distribuce
DLP
4
. Marketingové prostředí podniku
Marketingové prostředí
Marketingový výzkum trhu
Segmentace a pokrytí trhu
Marketingové plánování
DLP
5
. Nákupní chování spotřebitelů
Nákupní chování SBU
Lidské potřeby
Nákupní chování spotřebitelů
Vliv lidského činitele na marketing
DLP
6
. Komunikační mix
Propagace
Reklama
Podpora prodeje
Public relations
Osobní prodej
DLP
7
. Přímý a internetový marketing
Přímý marketing
Internetový marketing
DLP
8
. Umístění produktu na trhu
Produkt
Životní cyklus produktu
DLP
9
. Stanovení ceny produktu
Způsoby stanovení ceny
Cenové strategie
Změny cen
DLP
Obsah prezentace:
Způsoby stanovení ceny
Cenové strategie
Změny cen
DLP
MARKETING - cvičení č. 09
Stanovení ceny produktu
Diskriminační ceny
Cena pro různé zákaznické segmenty
-
(zlevněné vstupné do kina pro děti, studenty či seniory)
Ceny pro různé formy produktu
- různé ceny pro různá provedení produktu, které nejsou úměrné jejich příslušným nákladům
(skipasy do lyžařského areálu)
Tvorba ceny podle image
-
(žvýkačky Five)
Tvorba ceny podle místa
-
(butiky v Pařížské ulici v Praze anebo třeba horské restaurace a vyšší ceny)
Tvorba cen podle doby
-
(levnější vstup na koupaliště po 17-té hodině)