Stanovení ceny produktu

Změny cen

• provádí se v důsledku různých okolností (nadbytečná kapacita, klesající podíl na trhu)
• jsou s ním spojena určitá rizika:
  • Past nízké kvality - domněnka, že je kvalita produktů nižší
  • Past křehkého podílu na trhu - přesun zákazníků k firmě, která zavede levnější produkty
  • Past mělkých kapes - konkurenti sníží ceny také a mohou déle vydržet konkurenční boj

• v důsledku inflace (zvyšování nákladů)
• firmy často ceny zvyšují více, než odpovídá růstu nákladů
• dalším důvodem je nadměrná poptávka (nadměrná poptávka stojí za většinou se zvyšujících cen energií)