Ponechat cenu - vedoucí firma může svou cenu a ziskové rozpětí udržet, protože je přesvědčena, že by v důsledku snížení ceny ztratila příliš velkou část zisku, nebo že neztratí příliš velkou část svého podílu na trhu
Zvýšit vnímanou kvalitu - zdůrazňovat kvalitu svého produktu vzhledem k nižší kvalitě levnějšího konkurenčního produktu
Snížit cenu - vedoucí firma může cenu snížit na úroveň ceny konkurenční, firma by měla vždy usilovat o udržení kvality
Zvýšit cenu a zlepšit kvalitu - vedoucí firma může své ceny zvýšit, nebo uvést na trh nové značky a takto útočící značku obklíčit
Zavést řadu levných produktů - přidat ke stávající produktové řadě levnější produkt nebo uvést na trh zvláštní řadu levnější značky
