Obsah předmětu
1
. Marketing - pojem a jeho obsah
Definice marketingu
Obsahová náplň marketingu
Podnikatelské koncepce marketingu
Marketingové nástroje
DLP
2
. Orientace marketingu podle typu podniku
Řízení marketingu
Marketingové cíle podniku
Marketingová strategie
Marketingový plán
DLP
3
. Marketingové procedury a nástroje
Analýza portfolia
Strategická obchodní jednotka
Marketingový mix
Produkt
Cena
Distribuce
DLP
4
. Marketingové prostředí podniku
Marketingové prostředí
Marketingový výzkum trhu
Segmentace a pokrytí trhu
Marketingové plánování
DLP
5
. Nákupní chování spotřebitelů
Nákupní chování SBU
Lidské potřeby
Nákupní chování spotřebitelů
Vliv lidského činitele na marketing
DLP
6
. Komunikační mix
Propagace
Reklama
Podpora prodeje
Public relations
Osobní prodej
DLP
7
. Přímý a internetový marketing
Přímý marketing
Internetový marketing
DLP
8
. Umístění produktu na trhu
Produkt
Životní cyklus produktu
DLP
9
. Stanovení ceny produktu
Způsoby stanovení ceny
Cenové strategie
Změny cen
DLP
10
. Distribuce produktu
Marketingové pojetí distribuce
Distribuční cesty
DLP
Obsah prezentace:
Marketingové pojetí distribuce
Distribuční cesty
DLP
MARKETING - cvičení č. 10
Distribuce produktu
Přímé distribuční cesty
Výhody
přímý kontakt
a komunikace se spotřebitelem
účinné
zpětné vazby
a citlivý přístup k zákazníkům
lepší kontrola
nad zacházením s produktem
(zachování kvality)
nižší náklady
vzhledem k absenci mezičlánků
(náklady na distribuci mohou tvořit až 50 % ceny, kterou platí konečný zákazník)
Nevýhody
nutnost navazovat
značný počet kontaktů
s velkým počtem partnerů
obtíže při prezentaci výrobku
- zákazníci se nesetkávají se se zbožím v jeho hmotné podobě
neekonomičnost přímých dodávek
(při dodávkách pro geograficky široce rozptýlené zákazníky)