Obsah předmětu
1
. Marketing - pojem a jeho obsah
Definice marketingu
Obsahová náplň marketingu
Podnikatelské koncepce marketingu
Marketingové nástroje
DLP
2
. Orientace marketingu podle typu podniku
Řízení marketingu
Marketingové cíle podniku
Marketingová strategie
Marketingový plán
DLP
3
. Marketingové procedury a nástroje
Analýza portfolia
Strategická obchodní jednotka
Marketingový mix
Produkt
Cena
Distribuce
DLP
4
. Marketingové prostředí podniku
Marketingové prostředí
Marketingový výzkum trhu
Segmentace a pokrytí trhu
Marketingové plánování
DLP
5
. Nákupní chování spotřebitelů
Nákupní chování SBU
Lidské potřeby
Nákupní chování spotřebitelů
Vliv lidského činitele na marketing
DLP
6
. Komunikační mix
Propagace
Reklama
Podpora prodeje
Public relations
Osobní prodej
DLP
7
. Přímý a internetový marketing
Přímý marketing
Internetový marketing
DLP
8
. Umístění produktu na trhu
Produkt
Životní cyklus produktu
DLP
9
. Stanovení ceny produktu
Způsoby stanovení ceny
Cenové strategie
Změny cen
DLP
10
. Distribuce produktu
Marketingové pojetí distribuce
Distribuční cesty
DLP
Obsah prezentace:
Marketingové pojetí distribuce
Distribuční cesty
DLP
MARKETING - cvičení č. 10
Distribuce produktu
Nepřímé distribuční cesty
Výhody
výrobce přenechává část prodejních úkonů
distribučním mezičlánkům
ve styku se zákazníky se
využívá
zkušeností, specializace, kontaktů a prostředků distribučních mezičlánků
potřeba finančních prostředků je menší
(není nutné budovat příruční sklady, servisní střediska)
Nevýhody
ztráta kontroly
výrobce nad zbožím, které prodává některý jiný účastník distribuční cesty
nezbytná periodická
motivace distribučních mezičlánků
pro vytváření maximálního úsilí při prodeji výrobků
výrobce je závislý na
marketingové strategii mezičlánků