Obsah předmětu
1
. Marketing - pojem a jeho obsah
Definice marketingu
Obsahová náplň marketingu
Podnikatelské koncepce marketingu
Marketingové nástroje
DLP
2
. Orientace marketingu podle typu podniku
Řízení marketingu
Marketingové cíle podniku
Marketingová strategie
Marketingový plán
DLP
3
. Marketingové procedury a nástroje
Analýza portfolia
Strategická obchodní jednotka
Marketingový mix
Produkt
Cena
Distribuce
DLP
4
. Marketingové prostředí podniku
Marketingové prostředí
Marketingový výzkum trhu
Segmentace a pokrytí trhu
Marketingové plánování
DLP
5
. Nákupní chování spotřebitelů
Nákupní chování SBU
Lidské potřeby
Nákupní chování spotřebitelů
Vliv lidského činitele na marketing
DLP
6
. Komunikační mix
Propagace
Reklama
Podpora prodeje
Public relations
Osobní prodej
DLP
7
. Přímý a internetový marketing
Přímý marketing
Internetový marketing
DLP
8
. Umístění produktu na trhu
Produkt
Životní cyklus produktu
DLP
9
. Stanovení ceny produktu
Způsoby stanovení ceny
Cenové strategie
Změny cen
DLP
10
. Distribuce produktu
Marketingové pojetí distribuce
Distribuční cesty
DLP
Obsah prezentace:
Marketingové pojetí distribuce
Distribuční cesty
DLP
MARKETING - cvičení č. 10
Distribuce produktu
Základní funce distribuce
Obchodní funkce
nákup zboží pro
opětovný prodej
(restaurace nakupující potraviny a nápoje v MAKRU)
vyhledávání všech
prostředků a způsob komunikace se zákazníkem
(ochutnávka sýrů v hypermarketu)
nalezení všech
stimulačních aktivit na podporu prodeje
(k vysavači dvě balení sáčků zdarma)
formování nabídky
a její přizpůsobení potřebám kupujících
dohody o cenách
, o podmínkách dodávky - se zákazníkem