Obsah předmětu
1
. Marketing - pojem a jeho obsah
Definice marketingu
Obsahová náplň marketingu
Podnikatelské koncepce marketingu
Marketingové nástroje
DLP
2
. Orientace marketingu podle typu podniku
Řízení marketingu
Marketingové cíle podniku
Marketingová strategie
Marketingový plán
DLP
3
. Marketingové procedury a nástroje
Analýza portfolia
Strategická obchodní jednotka
Marketingový mix
Produkt
Cena
Distribuce
DLP
4
. Marketingové prostředí podniku
Marketingové prostředí
Marketingový výzkum trhu
Segmentace a pokrytí trhu
Marketingové plánování
DLP
5
. Nákupní chování spotřebitelů
Nákupní chování SBU
Lidské potřeby
Nákupní chování spotřebitelů
Vliv lidského činitele na marketing
DLP
6
. Komunikační mix
Propagace
Reklama
Podpora prodeje
Public relations
Osobní prodej
DLP
7
. Přímý a internetový marketing
Přímý marketing
Internetový marketing
DLP
8
. Umístění produktu na trhu
Produkt
Životní cyklus produktu
DLP
9
. Stanovení ceny produktu
Způsoby stanovení ceny
Cenové strategie
Změny cen
DLP
10
. Distribuce produktu
Marketingové pojetí distribuce
Distribuční cesty
DLP
Obsah prezentace:
Marketingové pojetí distribuce
Distribuční cesty
DLP
MARKETING - cvičení č. 10
Distribuce produktu
Formy maloobchodních organizací
supermarkety
samoobslužným
způsobem zajišťují prodej výrobků denní potřeby
minimální prodejní plocha v těchto prodejnách bývá
400 m
2
sortiment zboží v rozsahu
3.000 - 5.000 položek
, z nichž nepotravinářského charakteru bývá pouze
500 až 1.500
(
Supermarket Penny Market
)