Obsah předmětu
1
. Marketing - pojem a jeho obsah
Definice marketingu
Obsahová náplň marketingu
Podnikatelské koncepce marketingu
Marketingové nástroje
DLP
2
. Orientace marketingu podle typu podniku
Řízení marketingu
Marketingové cíle podniku
Marketingová strategie
Marketingový plán
DLP
3
. Marketingové procedury a nástroje
Analýza portfolia
Strategická obchodní jednotka
Marketingový mix
Produkt
Cena
Distribuce
DLP
Obsah prezentace:
Analýza portfolia
Strategická obchodní jednotka
Marketingový mix
Produkt
Cena
Distribuce
DLP
MARKETING - cvičení č. 03
Marketingové procedury a nástroje
2. Strategická obchodní jednotka
Strategická obchodní jednotka - SBU
komponenta společnosti
přispívající této firmě, ale
nezávislá
vůči jiným prvkům této organizace.
označení
výrobní divize, výrobkové řady anebo jiného ziskového centra
v rámci celého podniku
(divize plastových oken
Oknoterm
)
je schopna
samostatné existence
má své
vlastní vedení
obsluhuje
jasně definovaný
segment trhu
(trh plastových oken)
má své vlastní
konkurenty
(
www.trocal.cz
,
www.vekra.cz
)
běžně
označuje zkratkou
SBU