Obsah předmětu
1
. Marketing - pojem a jeho obsah
Definice marketingu
Obsahová náplň marketingu
Podnikatelské koncepce marketingu
Marketingové nástroje
DLP
2
. Orientace marketingu podle typu podniku
Řízení marketingu
Marketingové cíle podniku
Marketingová strategie
Marketingový plán
DLP
3
. Marketingové procedury a nástroje
Analýza portfolia
Strategická obchodní jednotka
Marketingový mix
Produkt
Cena
Distribuce
DLP
4
. Marketingové prostředí podniku
Marketingové prostředí
Marketingový výzkum trhu
Segmentace a pokrytí trhu
Marketingové plánování
DLP
5
. Nákupní chování spotřebitelů
Nákupní chování SBU
Lidské potřeby
Nákupní chování spotřebitelů
Vliv lidského činitele na marketing
DLP
6
. Komunikační mix
Propagace
Reklama
Podpora prodeje
Public relations
Osobní prodej
DLP
Obsah prezentace:
Propagace
Reklama
Podpora prodeje
Public relations
Osobní prodej
DLP
MARKETING - cvičení č. 06
Komunikační mix
1. Propagace
Propagace
aktivity
spojené s
komunikací o vlastnostech,
výhodách a
dostupnosti produktu na trhu
ovlivňuje
zákazníky a
vyvolává
zájem o firmu i její produkci
komunikační strategii
představuje:
reklama
(leták nábytku
Asko
)
podpora prodeje
(akce 3+1 zdarma jogurtů Jogobella)
public relations
(sponzor olympijského týmu
Plzeňský prazdroj
)
osobní prodej
(
Zepter
)
přímý marketing
(
Tvproducts
)
internetový marketing
(
Aukro
)