Po určité době dochází k poklesu zájmu zákazníků o produkt. (vířivá pračka a její nová provedení na cesty; noviny, časopisy - soutěže pro předplatitele)
Úkolem marketingu je negativní poptávku zvrátit a poptávku znovu povzbudit.
Klesající poptávka je tak zaznamenána např. po psacích strojích, kloboucích, po hudebních albech překonaných umělců apod.
