Makromarketing a mikromarketing
Mikromarketing
- zabývá se marketingovými aktivitami individuálních subjektů
- studuje způsoby, jak tyto subjekty své specifické problémy řeší (Přizpůsobení marketingového programu potřebám a přáním konkrétních zákaznických skupin a míst – např. IKEA upravuje zboží a propagaci jednotlivých prodejen, aby odpovídaly místní klientele.)
K subjektům patří:
- výrobní podniky, obchodní firmy a podniky služeb
- nejrůznější státní či soukromé instituce a agentury, školy (UHK)
- neziskové organizace (divadla, nemocnice, charitativní organizace aj.).
