Společnost Red Bull neustále vyhledává a podporuje nové projekty v oblasti sportu, kultury a zábavy, prostřednictvím kterých propaguje své energetické nápoje – například netradiční soutěž minikár Red Bull Káry nebo závod v ledovém korytu z Pražského hradu do Nerudovy ulice v samotném centru Prahy.